廣州公關(guān)活動策劃-2019年方太新品發(fā)布會

 廣州公關(guān)活動策劃-2019年方太新品發(fā)布會
 

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Once a year,
Let's talk about the new Fangtai product launch in 2019.
For three consecutive years, I went to the site of Fangtai new product press conference.
his time in 2019, unlike previous years, the content of the press conference,把一部分時間，放在了品牌的心理建設(shè)層面。
If you want to summarize the whole conference,上半場是發(fā)布的是物理產(chǎn)品，下半場發(fā)布的是文化產(chǎn)品。
首先，在上半場，方太發(fā)布了一款“新機”和一個“系統(tǒng)”。
"New machine" is a new generation of intelligent fan magic square range hood. Its power system adopts DC variable frequency motor，相當于是一臺汽車更換了新的“發(fā)動機”。
 

Secondly, in the second half of the year, Mrs. Fang released a new corporate mission - "for the happiness of hundreds of millions of families".
In the past 20 years, the company's mission has always been to "make the family feel better".
2019年底，方太的廚電銷售收入突破100億，成為國內(nèi)首家破百億的廚電企業(yè)。
于是，在這樣一個大背景下，方太在2018年發(fā)布會上提出了一個更大的使命，也借此把“家”的概念，延展到社會層面。
試圖告訴所有的方太人，方太踩在一個新的起點上，也應(yīng)承擔起更大的社會責任。
我后來回程的路上，發(fā)了這樣一條朋友圈：
也許對我這樣的局外人來說，There is not much perception for an enterprise to change its mission.
But for Fang Tai's insiders, who have put together 10 billion sales, there may be a sense of pride.
Therefore, "for the happiness of hundreds of millions of families" is not so much a promise to the society as a signal of cohesion and centripetal force.
Even at the conference, she gave some specific "happiness laws" and launched hundreds of millions of family happiness initiatives.
From my own point of view, I think for those who care about Fang Tai,除了在產(chǎn)品層面的持續(xù)創(chuàng)新，也更想知道——
在今后的品牌建設(shè)，無論是對內(nèi)的心理層面，還是對外的傳播層面，方太還會走出什么樣的步調(diào)來。
因為目前，我們很難從中國本土品牌里，找到一個像方太這樣的品牌樣本，以中國文化為基石，從內(nèi)向外，去推動產(chǎn)品的創(chuàng)新和企業(yè)精神的更新。

而由著“為了億萬家庭的幸福”這句話把視角往外拉開去看，方太圍繞這次發(fā)布會和全新的企業(yè)使命，做了一次從線上到線下的整合傳播。

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