活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽度。 jin520 那天，上海出現(xiàn)了一個只開一天的《分手花店》，博取了眾多人的眼球，聽說他們僅僅用了 7 天的時間策劃了這么一個活動。當(dāng)天，從早晨就開始排隊，一天的人流量爆滿。

 

       

       如何在那么短時間里做出關(guān)注度那么高的策劃？其實，決定活動策劃的好壞，取決于客戶，這次活動就是抓住了客戶的心理！

 

        策劃的緣起——創(chuàng)新

 

        創(chuàng)新并不是瞎編瞎造，也不是天馬行空！需要真實的市場調(diào)研！以《分手花店》為例，大家都知道，比如像 520 這樣秀恩愛的日子，一般都是在玫瑰/甜蜜/恩愛/巧克力......花式跪舔這樣的路上行走。顯然，這已經(jīng)是一個難出新意的“營銷紅海”了，這幾年，我們幾乎看不到任何一家鮮花品牌能夠在恩愛領(lǐng)域搶占用戶心智再出其右的案例。所以，選擇恩愛營銷顯然不是一個聰明的路徑。

       大多數(shù)品牌都在關(guān)愛情侶的恩愛，那么，能否反其道行之，把營銷的重點放在情侶的分手上呢？《分手花店》就想到了這一點！于是《分手花店》誕生了，事實證明，這是一個很大的，還沒有被充分重視的藍海市場。

 

        針對失戀人群，《分手花店》策劃了幾個主題：

 

         1、”關(guān)愛“還是”毒舌“？

         沒有真正經(jīng)歷過分手痛苦的人，是無法體會痛徹心扉的失戀其實是無法簡單關(guān)愛的。

         即使是好友的規(guī)勸，很多時候都不能讓失戀者有半點安慰，所以，大多數(shù)情況下，失戀的傷口通常只能一個人靠時間慢慢的療......這個時候，一個跟你素昧平生的商家來“關(guān)愛”式的安慰你，我想你只會對他說三個字——滾！出！去！

        所以，在關(guān)愛和毒舌上面，《分手花店》選擇了毒舌。這樣的毒舌，宣泄了多少分手之人的內(nèi)心憤恨！《分手花店》把他們憋在內(nèi)心的悲傷一吐為快，說出來的悲傷不會讓你造成重傷，說出來的悲傷，會讓你覺得原來一切都可以釋懷！

 

         2、分手快樂，不止是“喪”

        520 清晨，花店迎來一位外籍暖男，他要給隔壁吃早餐的妻子一個驚喜，他覺得 Love  is  the  best  language。 Days  of  love。520 中午，分手花店有位姑娘買了支黃玫瑰并留下了戳心的語句---祝自己的男友和閨蜜幸福。

這一主題，讓更多分手的人群找到了情感的樹洞，分手并不一定非要死去活來的悲傷，除了悲傷，我們還可以有更多的祝福。

 

          用戶市場的選擇，你了解他們內(nèi)心了嗎？

 

         策劃活動需要發(fā)掘潛在的市場，很多時候，我們會模仿一些成功的活動策劃案例。所以，很多活動都感覺很類似，并沒什么新意，也引不起什么軒然大波。不知道，大家是否發(fā)現(xiàn)，很多大型商場一遇節(jié)日就會展示打折的廣告，每次我看到這些琳瑯滿目的打折廣告，首先是興奮，進去就一頓挑。但結(jié)果是成交率不是很高，因為我總覺得，折扣那么低會不會質(zhì)量不好，會不會過幾天更便宜，會不會產(chǎn)品是過季！總之考慮的因素會比較多！