出色的廣州廣告策劃公司不斷學習：帶你解鎖明星營銷新思路

出色的廣州廣告策劃公司不斷學習：帶你解鎖明星營銷新思路

想要快速提高新產(chǎn)品在市場的認知度，利用明星營銷成了大部分企業(yè)的選擇。不過頂級流量有限，費用高昂，更何況明星也有自己的規(guī)劃，不是想簽就能簽，即使簽了頂級流量明星，消費者最后只記明星不認品牌的情況也成了許多金主爸爸苦惱的事情。

明星營銷究竟怎么玩才能真正為品牌賦能？如何才能將明星價值最大化？很少靠明星營銷來博出圈的品牌，這次怎么就出手了？來看看比亞迪這波“2019春季新品發(fā)布會”營銷有哪些值得學習和借鑒的地方？

以品牌內(nèi)核為源點 

 鏈接品牌&明星 

無論是明星選擇還是節(jié)目贊助，內(nèi)核相統(tǒng)一是品牌選擇的關鍵。

2018年興起的國潮風帶動了一批文化節(jié)目，由央視推出的《經(jīng)典詠流傳》就是其中一員，其作為明星云集，底蘊深厚的歌唱類節(jié)目，深受大眾喜愛。一檔弘揚傳統(tǒng)文化的節(jié)目，一個擁有中華文化底蘊的汽車品牌，兩者通過最有生命力的文化IP找到了結合點。

借助節(jié)目流量，以中國歷史朝代命名的比亞迪“王朝系列”產(chǎn)品，以及追溯龍文化，以龍為靈感的“Dragon Face”設計語言進一步得到消費者廣泛認知；圍繞節(jié)目IP，以比亞迪首創(chuàng)的DiLink智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)為連接點，“BYD全民嗨唱經(jīng)典”K歌大賽線上線下也如火如荼的展開，并且有實力唱將郁可唯、胡夏作為“嗨唱體驗官”加入活動宣傳，引發(fā)了大量的話題和關注。

 以新品為契機 

 發(fā)布會成明星“演唱會” 

從明星選擇到內(nèi)容設計，一場發(fā)布會完整的傳遞出品牌的訴求，也將冰冷的科技傳遞出人文的情懷。

起源于時尚界的“春季新品發(fā)布會”形式，也被比亞迪玩出了新花樣，此次2019比亞迪春季新品發(fā)布會，不僅充滿了時尚的氣息，還悄然成了一場明星“演唱會”，創(chuàng)造出全新視覺盛宴及品牌體驗。

活動現(xiàn)場，作為“BYD全民嗨唱經(jīng)典K歌大賽”的體驗官——胡夏、郁可唯亦到現(xiàn)場助陣，并攜全新宋MAX DM出場，讓C位出道的新車型成為了全場焦點，科技中的人文情懷透過歌曲和受眾建立了連接。

產(chǎn)品理念與感性的音樂融為一體，更容易讓大眾為之動情，也為冰冷的科技穿上了溫暖的外衣。

 以產(chǎn)品為基石 

 明星選擇更精準 

品牌選擇明星的標準：美譽度、契合度、傳播力。作為發(fā)布會現(xiàn)場被外界談論最多的郁可唯和胡夏，比亞迪在明星選擇上可謂精準到位。

首先，郁可唯作為快女出道的實力唱將，胡夏則是星光大道的冠軍選手，兩人不僅被封為行走的OST（影視原聲音樂大碟），其歌唱實力也得到大眾的認可，明星長期積累的美譽度通過本次合作被鏈接到品牌及產(chǎn)品認知中，也會進一步建立大眾對全新宋MAX 的好感度。

 營銷“動之以情” 

 產(chǎn)品“曉之以理” 

通過明星效應助推粉絲群體對產(chǎn)品的初始印象，又以音樂形式傳遞出產(chǎn)品與消費者情感上的共鳴，此為動之以情；以過硬的產(chǎn)品力決定消費者的理性選擇，此為曉之以理；這場圍繞“2019比亞迪春季新品發(fā)布會”的營銷戰(zhàn)役中，比亞迪以營銷“動之以情”，產(chǎn)品“曉之以理”的玩法讓明星為品牌賦能，進一步提高了全新宋MAX DM的產(chǎn)品認知度和關注度，是營銷圈一個不錯的范例。

過硬的產(chǎn)品實力與營銷制造的期待感有著相互正向的作用，煥新升級的全新宋MAX上市后也自然受到了良好的市場反應，訂單迅速突破12800輛。在今年上海車展上，比亞迪又順勢推出了全新宋MAX EV，宋MAX正式實現(xiàn)了“燃油+雙模+純電”的全覆蓋，家族實力越來越強。據(jù)透露，接下來全新宋MAX還將與娛樂圈實力大咖有深入合作，期待其在營銷上的新玩法及后續(xù)市場表現(xiàn)！

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